Quando pensi a Rapha, probabilmente pensi a un’elegante attrezzatura da ciclismo che dia ai ciclisti una sensazione di equilibrio europeo. Ma questo potrebbe cambiare. Una quota crescente dei prodotti dell’azienda colma la differenza dallo stile di vita specifico per il ciclismo allo stile di vita generale, insieme a magliette, occhiali e altri accessori casual che possono essere indossati in bicicletta o fuori.
La sua linea di prodotti più recente porta ulteriormente questa tendenza. Rapha sta debuttando con una serie di borse e custodie tecnologiche in edizione limitata che non troverai nei rivenditori all’aperto. Non li troverai nemmeno nelle club house dell’azienda. Piuttosto, saranno venduti esclusivamente nei negozi Apple.
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Sì, negozi Apple, come in cui ottieni laptop e telefoni. Anche se può sembrare strano, Rapha ha una connessione esistente con il gigante della Silicon Valley. Il suo gruppo di progettazione, guidato dal direttore creativo Alex Valdman, che ha guidato sessioni di layout in diverse importanti sedi Apple, utilizza iPad Guru e Apple Pencil come strumenti chiave nel proprio processo. Le due società hanno avuto conversazioni negli ultimi anni su come possono collaborare per raggiungere i rispettivi mercati.
Credevamo di poter incoraggiare più persone a darsi da fare, a salire in sella alla loro bici e a spingere ciò che era appassionato come marchio, ha affermato Valdman.
Da questo è nata una linea di cinque prodotti realizzata per incoraggiare più persone ad adottare il ciclismo. Originariamente un lavoro su misura per i suoi fotografi interni, che svolgono gran parte del loro lavoro in cima alle biciclette, Rapha ha creato una mini borsa a tracolla appositamente per contenere una fotocamera, obiettivi e gimbal. Tuttavia, si è presto reso conto che la borsa era abbastanza versatile e poteva essere utile a chiunque fosse alla ricerca di nuove strategie per trasportare le proprie cose in bicicletta.
Quella borsa si è evoluta nelle cinque cose attualmente commercializzate da Apple: una borsa/zaino convertibile ideale per il pendolarismo quotidiano o per i viaggi notturni; una mini borsa messenger che può essere indossata a tracolla o legata al manubrio anteriore; una custodia imbottita per iPad; una custodia per MacBook; e un organizer tecnologico per riporre cavi, obiettivi per fotocamere o lattine.
Tutti sono realizzati in nylon di alta qualità fresato in Italia e hanno ricevuto un trattamento idrorepellente. Sono dotati di cerniere antipioggia per la guida in qualsiasi condizione atmosferica e sono disponibili in 3 colorazioni: blu scuro con accenti rosa ad alta visibilità, chartreuse e argento e nero e grigio.
Le borse esclusive di Raphas per Apple sottolineano la sottile distinzione tra ciclismo e tecnologia. I ciclisti fanno sempre più affidamento su componenti come GPS, misuratori di potenza e unità mentali per spostarsi e richiedono nuovi tipi di dispositivi di archiviazione per adattare questo modo così moderno di pedalare. Nel frattempo, le aziende nella Silicon Valley e altrove devono attrarre giovani talenti pubblicizzando la loro predilezione per la bicicletta. Il campus aziendale di Apple, ad esempio, offre circa 2.000 parcheggi per biciclette e ha persino un proprio sistema di bike sharing privato, con oltre 1.000 biciclette in prestito disponibili gratuitamente per i dipendenti.
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Certo, non è un dato di fatto che il tuo cliente medio di un negozio Apple sarà un ciclista. Tuttavia, questo accordo apre Rapha fino a una base di clienti completamente diversa che potrebbe prendere in considerazione l’idea di diventarlo o almeno di accessoriarsi come uno. Secondo Valdman, la partnership con Apple è complementare a entrambe le parti e agli stili di vita che commercializzano.
Si tratta di invitare le persone a un’attività che ti allontana dal mondo della tecnologia, ha detto. Hai bisogno della stanza da considerare, quindi ogni volta che ti interfaccia con la tecnologia sei in grado di fare il miglior lavoro della tua vita. Cerchiamo di dare alle persone lo spazio per pensare attraverso la bicicletta, inoltre Apple offre agli individui gli strumenti per trasmettere i loro pensieri alla realtà.
